Рекламные конструкции
.jpg)
Щиты 6x3 (Билборды)
Рекламные щиты - это один из самых распространенных видов рекламы. Щиты располагаются преимущественно вдоль крупных автомобильных трасс, что позволяет разместить рекламу в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара. Большинство щитов имеют внешнюю подсветку, что обеспечивает эффективное воздействие рекламного плаката в темное время суток.
Билборды – предназначены, в первую очередь, для рекламы на магистралях и людных улицах, они хорошо заметны с большой дистанции. Для того чтобы рекламный щит был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен информацией. Длительность контакта с рекламной поверхностью щита не велика, и человек запоминает только один объект или главную идею.
Щит не продает товар — он внедряет его в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции способные привести человека к покупке.
Щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно оживленным магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны (Сторона А располагается справа по направлению движения людей, а сторона В - слева.). Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли.
Брандмауэры
Брандмауэр – это плакат, расположенный на стене здания. Брандмауэры размещаются на стенах домов близ оживленных трасс, благодаря чему реклама на них ежедневно попадает в поле зрения огромного количества потенциальных (и постоянных) потребителей.
Именно по этой причине брандмауэры незаменимы для поддержки имиджа брэнда во время продолжительной наружной рекламной кампании. Наиболее целесообразный срок размещения брандмауэра - от полугода и дольше. Иногда брандмауэры размещаются на одном и том же месте в течение нескольких лет.
Поэтому печатаются они только на прочной баннерной ткани специальными устойчивыми к непогоде красками. Иногда брандмауэры используются в качестве "прикрытия", т.е. прикрывают своим ярким имиджем реконструирующиеся, строящиеся или демонтирующиеся здания. Тогда они печатаются на баннерной сетке.
Брандмауэер - это самый большой рекламоноситель, размеры его могут варьироваться от 10 до 1000 м2. что накладывает определенные обязательства на разработчика макета.
Суперсайт (12x5, 15x5)
Суперсайт - крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция формата 15x5м или 12x5м. Площадь рекламной поверхности составляет 75 м2.Устанавливаются на высоких (до 15м.) столбах и обладают внешней подсветкой. На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно. Благодаря своим огромным размерам, суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами и привлекают дополнительное внимание прохожих пассажиров наземного транспорта. Информация, размещенная на них, буквально бросается в глаза, в связи с этим рекомендуется размещать только имиджевые макеты с малым количеством изображений.
Суперсайты являются самыми заметными конструкциями и оказывают воздействие, преобладающее над другими форматами наружной рекламы. Они всегда выделяются на фоне городского пейзажа и не могут быть скрыты такими его элементами, как деревья, здания и т.д.
Конструкции могут быть как базовыми двусторонними с наружным или внутренним подсветом, так и с панелями-тривижн.
Перетяжки
Перетяжка представляет собой двустороннее полотно размером (10x2 м), размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. Выгодное расположение перетяжки непосредственно над проезжей частью позволяет размещенной рекламе находиться в прямой видимости всех водителей. Реклама на перетяжках является самым дорогим, но и самым эффективным видом наружной рекламы в отличие от рекламных щитов реклама на перетяжках всегда размещается с обеих сторон, что дополнительно увеличивает ее эффективность. Обычно реклама на перетяжках используется для привлечения внимания к событиям ограниченным по времени, т.е. концертам, выставкам, promo-акциям и другим мероприятиям.
Иногда рекламу на перетяжке целесообразно использовать в качестве указателя для оповещения максимального количества потребителей о нахождении поблизости того или иного магазина. Также возможно использование рекламы на перетяжках при проведении комплексных рекламных кампаний для поддержки проводимой распродажи или вывода на рынок новой торговой марки.
Крышные панели
Крышные панели — конструкции, устанавливаемые на крышах зданий.
Считаются самым престижным и элитарным видом наружной рекламы, что свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы.
Размещение рекламы на крыше здания часто позволяет достичь эффективной передачи рекламного сообщения за счет исключительности места. Улицы нашего города переполнены мелко форматной рекламой, и большая ее часть сосредоточена в горизонтальной плоскости, где одни рекламоносители загораживают от зрителя другие. Крышная панель в такой ситуации оказывается выделенной из общей массы, что является несомненным ее преимуществом. Также к преимуществам можно отнести возможность нестандартных проектов, индивидуальность и эксклюзивность каждой панели.
Арка (Мост)
Рекламоносители формата 5х24 м, располагающиеся над автотрассами с двумя и более полосами движения в одну сторону, а также на мостах, путепроводах. Особенность этого вида наружной рекламы в том, что такие рекламоносители всегда остаются в поле зрения, обеспечивают мгновенное восприятие рекламной информации.
Юниполы и стеллы
крупноформатные, динамичные, трехсторонние рекламные конструкции 15х5 м. Выгодно выделяются среди прочих рекламоносителей, благодаря достаточно высокой стойке и внутренней подсветке. Большинство юниполов и стелл вращаются вокруг своей оси, за счет чего все три информационных поля действуют на потребителей рекламной информации независимо от их направления движения.
Сити-формат
Отдельно стоящие установки, павильоны ожидания, с внутренней подсветкой, с размером рекламной поверхности 1,2х1,8 м. Такой формат позволяет устанавливать данный рекламоноситель в центре города, в местах постоянного движения людей.
Представляет собой световой короб и имеет 1, 2 (или более) рабочие поверхности. Ориентирован на пешеходный и транспортный потоки. Оборудован внутренней подсветкой.
Призма (Prismavision)
Динамические рекламоносители являются наиболее эффективным средством наружной рекламы: результаты многих исследований показали, что трехпозиционные установки привлекают в два раза больше внимания, чем находящиеся рядом статичные щиты; динамическая реклама признана наиболее действенным типом рекламы для увеличения продаж и уровня узнаваемости рекламируемого продукта; рекламный эффект от постера, размещенного на одной из сторон трехпозиционной рекламной установки, в 4,3 раза больше, чем от постера, размещенного на обычном щите.
Если взгляд останавливается на первом изображении, то всегда хочется увидеть, что же появится дальше. Сочетание нескольких параметров:
- отсутствие эффекта привыкания,
- эффект непредсказуемости,
- контрастность,
- минимальная занимаемая площадь,
-способность отображать любую текстовую и графическую информацию,
-возможность размещения одновременно трех изображений,
позволяет рекламодателю добиться максимального эффекта от рекламы, размещенной на установке.
Скроллер
Роллерная рекламная установка представляет собой пространственную стальную конструкцию. Роллерное устройство предназначено для динамического показа рекламных плакатов. Максимальное количество плакатов - 6 с каждой стороны. Подсветка рекламных полей - внутренняя, с помощью люминесцентных ламп. В Санкт-Петербурге в основном роллерные конструкции представлены в виде Сити-формата 1,2х1,8 м.
Ситиборд
СИТИБОРДЫ (2.7х3.7) – отдельностоящие рекламные конструкции с внутренней подсветкой и динамической ротацией изображений.
Ситиборды можно разделить на три вида: односторонние конструкции; двухсторонние с одной динамической поверхностью и одной статичной; а также конструкции двухсторонние с двумя динамическими поверхностями.
Ситиборд совмещает в себе достоинства как сити-формата, так и щитов формата 6х3 м и более крупных рекламоносителей. В отличие от рекламоносителей сити-формата, ситиборд ориентирован на восприятие не только пешеходами, но и автомобилистами. Он намного дешевле видеомониторов и компактнее по габаритам. И еще - в нем отсутствует тот дефект, который присущ конструкциям с призмами - так называемая разрываемость изображения или наличие полос с разрывом информации на носителе.
